प्रवीण शेखर |भारतीय राजनीति के तेजी से विकसित हो रहे परिदृश्य में, सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर लोग चुनावी परिणामों को आकार देने में एक महत्वपूर्ण शक्ति के रूप में उभरे हैं। चुनावी मौसम के दौरान उनके समर्थन और सामग्री न केवल पार्टी की छवि को मजबूत करते हैं बल्कि जनता की राय को भी प्रभावित करते हैं। सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की व्यापक पहुंच और युवा मतदाताओं के साथ जुड़ने की सहज क्षमता के साथ, इनफ्लुएंसर लोग राजनीतिक संचार और प्रचार के पाठ्यक्रम को मौलिक रूप से बदल रहे हैं।
जैसे-जैसे भारत 2024 के आम चुनावों के करीब पहुंच रहा है, इंस्टाग्राम प्रभावित करने वालों से लेकर अन्य नेटवर्क पर ध्यान आकर्षित करने वाले इनफ्लुएंसर लोगों के प्रभाव का लाभ उठाना एक रणनीति बन गई है जिसे राजनीतिक दल नजरअंदाज नहीं कर सकते।
यह लेख इस बात की जांच करता है कि कैसे इनफ्लुएंसर लोगों की भागीदारी डिजिटल अभियान को बदल देती है, विभिन्न केस अध्ययनों के माध्यम से उनके प्रभाव का विश्लेषण किया जाता है और राजनीतिक संदर्भ में सोशल मीडिया उद्धरणों और आख्यानों को आपस में जोड़ने की चुनौतियों का पता लगाया जाता है।
राजनीतिक अभियानों में इनफ्लुएंसर व्यक्तियों का उदय
भारतीय राजनीति के गतिशील क्षेत्र में, सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर तेजी से प्रमुखता से उभरे हैं, और राजनीतिक परिदृश्य को प्रभावित करने के लिए अपने ऑनलाइन प्रभाव का इस्तेमाल कर रहे हैं। उनकी भूमिका महज सामग्री रचनाकारों से आगे बढ़कर राजनीतिक अभियानों में प्रमुख खिलाड़ी बनने, जनमत को आकार देने और राजनीतिक संदेशों का समर्थन करने तक फैली हुई है। यहां बताया गया है कि वे पारंपरिक प्रचार कार्य करने के तरीके को कैसे बदल रहे हैं:
• प्रभाव और पहुंच: सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सक्रिय 422 मिलियन भारतीयों के साथ, इनफ्लुएंसर लोग राजनीतिक दलों को संभावित मतदाताओं तक अद्वितीय पहुंच प्रदान करते हैं। विविध जनसांख्यिकी, विशेष रूप से युवाओं के साथ जुड़ने की उनकी क्षमता, उन्हें डिजिटल अभियान के लिए अमूल्य संपत्ति बनाती है।
उदाहरण के लिए, फिटनेस प्रभावित अंकित बैयानपुरिया की प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के साथ बातचीत राजनीति में इनफ्लुएंसर भागीदारी के महत्व को रेखांकित करती है।
• रणनीतिक साझेदारी: राजनीतिक दल न केवल मेगा-सेलिब्रिटीज के साथ बल्कि “छोटे इनफ्लुएंसर” के साथ भी सहयोग कर रहे हैं जिनके 100 से 10,000 तक फॉलोअर्स हैं। इन इनफ्लुएंसर लोगों का विशिष्ट क्षेत्रों में इनफ्लुएंसर प्रभाव है, जो व्हाट्सएप श्रृंखला बनाते हैं जो चुनावी बूथ स्तर तक पहुंचते हैं और पारंपरिक समाचार स्रोतों की विश्वसनीयता को भी चुनौती दे सकते हैं।
भाजपा और भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस दोनों ने इनफ्लुएंसर लोगों की शक्ति को पहचाना है, और अपने अभियान बजट का लगभग 20-25% इनफ्लुएंसर विपणन के लिए आवंटित किया है।
• चुनौतियाँ और नैतिकता: जबकि राजनीतिक अभियानों में इनफ्लुएंसर का उपयोग एक शक्तिशाली रणनीति है, यह चुनौतियों और नैतिक विचारों के अपने सेट के साथ आता है। इनफ्लुएंसर लोगों को काम पर रखने की लागत और उनकी संभावित अप्रत्याशितता महत्वपूर्ण चिंताएँ हैं। इसके अलावा, सामाजिक सरोकारों से संबंधित विशिष्ट नियमों का अभाव भी है।
इसके अलावा, सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के आस-पास कोई नियम ना होने की कमी का उपयोग हो रहा है, जिससे पारदर्शिता के साथ समस्याएं उत्पन्न हो रही हैं। इन्फ्लुएंसर्स स्वयं अक्सर राजनीतिक सामग्री को प्रमोट करने के नैतिक विमर्श का सामना करते हैं, ऐसी प्रमोशन को अस्वीकार करने के परिणामों के अवगाह होते हैं।
इन्फ्लुएंसर लाइव कवरेज प्रदान करके, राजनीतिक संदेशों को बढ़ाकर और पार्टियों की छवि निर्माण में योगदान देकर भारत में राजनीतिक अभियानों को नया आकार दे रहे हैं। राजनीतिक संचार में एक केंद्रीय रणनीति के रूप में उनका उद्भव डिजिटल युग में चुनावी अभियानों की विकसित प्रकृति पर प्रकाश डालता है।
लेख : प्रवीण शेखर , छात्र बीबीएयू लखनऊ
